Making a Marketer 2: Lessons from the World's Top Marketers

Po pierwszym dokumencie z 2020 roku Marketing Festival z dwuosobową ekipą i trzymiesięcznym terminem znów wyruszył do największych nazwisk branży. Mark Ritson w Londynie wyjaśnia, dlaczego odszedł od świętej trójcy segmentacji, targetowania i pozycjonowania. Byron Sharp z Ehrenberg-Bass Institute w Adelajdzie broni marketingu masowego, a Tom Roach, Zoe Scaman, John James i Jes Scholz dodają perspektywę agencji, mniejszych firm i wyszukiwania. Steffen Saemann z Tchibo opowiada, jak razem z Ehrenberg-Bass Institute na nowo rozruszał wzrost marki Jihlavanka.

Film pokazuje, kiedy ROI ma sens, a kiedy szkodzi, dlaczego Nike po przesunięciu pieniędzy do performance marketingu straciło grunt pod nogami i jak obronić budżet na markę przed dyrektorem finansowym. Zajmuje się też tym, co powinna robić mała marka w starciu z dużą. Druga połowa dotyczy AI. Ritson wierzy w dane syntetyczne i strategię wygenerowaną przez model, Sharp odrzuca jedno i drugie, a Zoe Scaman spodziewa się, że AI przerzedzi szeregi strategów.