Consistency from Chaos: Brand Building in a World of Creative Fragmentation

Dane o skuteczności reklamy od lat powtarzają to samo: trzymać się jednej myśli i konsekwentnie ją powtarzać. Platformy chcą czegoś odwrotnego, setek nowych kreacji, bo ich algorytmy są głodne świeżych treści. Tom Roach spędził 20 lat w agencjach BBH i BBDO, a dziś pracuje w Jellyfish. W wystąpieniu szuka sposobu, jak pogodzić oba światy tak, by marka nie rozpadła się na tysiąc niepowiązanych kawałków.

Wykład wyjaśnia, dlaczego reklama w testach się nie nudzi, choć Meta twierdzi inaczej, ile uwagi daje TV, YouTube i Facebook i dlaczego warto łączyć kanały. Tom proponuje pięć zasad budowania marki w rozdrobnionym świecie i podsumowuje je hasłem „big is a collection of smalls”. Pokazuje je na przykładzie Liquid Death, filmu Barbie i kampanii H&M, a na koniec dodaje, jak AI pomaga w produkcji kreacji na dużą skalę.