Consistency from Chaos: Brand Building in a World of Creative Fragmentation

Die Daten zur Werbewirkung sagen seit Jahren dasselbe: Halten Sie an einer Idee fest und wiederholen Sie sie beharrlich. Die Plattformen wollen das genaue Gegenteil, nämlich Hunderte neuer Kreationen, weil ihre Algorithmen nach frischem Content verlangen. Tom Roach war 20 Jahre bei den Agenturen BBH und BBDO und arbeitet heute bei Jellyfish. Im Vortrag sucht er nach einem Weg, beide Welten zu verbinden, ohne dass die Marke in tausend unzusammenhängende Teile zerfällt.

Sie erfahren, warum Werbung in Tests nicht verschleißt, auch wenn Meta das Gegenteil behauptet, wie viel Aufmerksamkeit Sie im Fernsehen, auf YouTube und auf Facebook bekommen und warum es sich lohnt, Kanäle zu kombinieren. Tom bietet fünf Prinzipien für den Markenaufbau in einer fragmentierten Welt und fasst sie im Motto „big is a collection of smalls“ zusammen. Er zeigt sie an Liquid Death, dem Film Barbie und einer H&M-Kampagne und erklärt zum Schluss, wie KI bei der Produktion von Kreation im großen Maßstab hilft.