Consistency from Chaos: Brand Building in a World of Creative Fragmentation

Data o účinnosti reklamy roky opakují totéž. Držte jednu myšlenku a vytrvale ji opakujte. Platformy chtějí pravý opak, stovky nových kreativ, protože jejich algoritmy hladoví po čerstvém obsahu. Tom Roach strávil 20 let v agenturách BBH a BBDO a dnes pracuje v Jellyfish. V přednášce hledá, jak oba světy skloubit, aniž by se značka rozpadla na tisíc nesouvisejících kousků.

Dozvíte se, proč reklama v testech neomrzí, i když Meta tvrdí opak, kolik pozornosti dostanete na TV, YouTube a Facebooku a proč se vyplatí kombinovat kanály. Tom nabízí pět principů pro budování značky v roztříštěném světě a shrnuje je heslem „big is a collection of smalls“. Ukazuje je na Liquid Death, filmu Barbie a kampani H&M a na konci přidává, jak s produkcí kreativy ve velkém pomáhá AI.