Making a Marketer 2: lekce od nejlepších marketérů světa

Po prvním dokumentu z roku 2020 se Marketing Festival s dvoučlenným štábem a tříměsíční lhůtou znovu vydal za velkými jmény oboru. Mark Ritson v Londýně vysvětluje, proč se odklonil od svaté trojice segmentace, targetingu a positioningu. Byron Sharp z Ehrenberg-Bass Institute v Adelaide hájí masový marketing a Tom Roach, Zoe Scaman, John James a Jes Scholz přidávají pohled agentur, menších firem a vyhledávání. Steffen Saemann z Tchibo líčí, jak s Ehrenberg-Bass Institute znovu rozhýbal růst Jihlavanky.

Dozvíte se, kdy dává ROI smysl a kdy škodí, proč Nike po přesunu peněz do výkonového marketingu ztratila půdu pod nohama a jak obhájit rozpočet na značku před finančním ředitelem. Film řeší i to, co má dělat malá značka proti velké. Druhá polovina je o AI. Ritson věří syntetickým datům a strategii z modelu, Sharp je odmítá a Zoe Scaman čeká, že AI proředí řady stratégů.