Making a Marketer 2: Lessons from the World's Top Marketers

Nach dem ersten Dokumentarfilm von 2020 machte sich Marketing Festival mit einem zweiköpfigen Team und drei Monaten Zeit erneut auf den Weg zu den großen Namen der Branche. Mark Ritson erklärt in London, warum er sich von der heiligen Dreifaltigkeit aus Segmentierung, Targeting und Positionierung abgewandt hat. Byron Sharp vom Ehrenberg-Bass Institute verteidigt in Adelaide das Massenmarketing, und Tom Roach, Zoe Scaman, John James und Jes Scholz ergänzen die Sicht von Agenturen, kleineren Unternehmen und der Suche. Steffen Saemann von Tchibo erzählt, wie er mit dem Ehrenberg-Bass Institute das Wachstum der tschechischen Kaffeemarke Jihlavanka wieder in Gang brachte.

Sie erfahren, wann ROI sinnvoll ist und wann er schadet, warum Nike an Boden verlor, nachdem es sein Geld ins Performance-Marketing verlagert hatte, und wie man ein Markenbudget vor dem Finanzchef verteidigt. Der Film fragt auch, was eine kleine Marke gegen eine große tun soll. Die zweite Hälfte dreht sich um KI. Ritson vertraut synthetischen Daten und Strategien aus dem Modell, Sharp lehnt sie ab, und Zoe Scaman erwartet, dass KI die Reihen der Strategen lichten wird.