Zoe Scaman - bonus material from MaM2

Rozhovor se Zoe Scaman natočený pro dokument Making a Marketer 2. Zoe tvrdí, že se marketing za posledních deset let schoval za data a výsledkem je generická reklama, které říká skládka. Strategii proto hledá mimo obor, třeba ve sportu nebo v hudbě. Sama si natrénovala GPT, který myslí a píše jako ona, a pro Walton Family Foundation zkoumala, jak děti tvoří v Robloxu a Minecraftu.

Dozvíte se, co dělá LEGO ve Fortnite, s platformou World Builder a s komunitou dospělých fanoušků, co se marketér naučí od Kings League nebo kriketového formátu The Hundred a jak Grimes a Universal Music zkoušejí udělat z umělce „API“. Zoe vysvětluje myšlenku multiplayer brand, kdy značka otevře část IP fanouškům a dělí se s nimi o výnosy podobně jako Roblox nebo Epic. Probírá také digitální pasy produktů v EU, NFC čipy v oblečení a důvody, proč nesouhlasí s Byronem Sharpem v pohledu na loajalitu.