Making a Marketer 2: Lessons from the World's Top Marketers

Tras el primer documental de 2020, Marketing Festival volvió a salir en busca de los grandes nombres del sector, con un equipo de dos personas y un plazo de tres meses. Mark Ritson explica en Londres por qué se alejó de la santa trinidad de segmentación, targeting y posicionamiento. Byron Sharp, del Ehrenberg-Bass Institute en Adelaida, defiende el marketing masivo, y Tom Roach, Zoe Scaman, John James y Jes Scholz aportan la mirada de las agencias, de las empresas más pequeñas y de la búsqueda. Steffen Saemann, de Tchibo, cuenta cómo, junto con el Ehrenberg-Bass Institute, volvió a poner en marcha el crecimiento de Jihlavanka.

Verá cuándo tiene sentido el ROI y cuándo perjudica, por qué Nike perdió terreno después de trasladar su dinero al performance marketing y cómo defender el presupuesto de marca ante el director financiero. La película aborda también qué debe hacer una marca pequeña frente a una grande. La segunda mitad trata de la IA. Ritson confía en los datos sintéticos y en la estrategia generada por un modelo, Sharp los rechaza y Zoe Scaman espera que la IA reduzca las filas de los estrategas.