Consistency from Chaos: Brand Building in a World of Creative Fragmentation

Los datos sobre eficacia publicitaria llevan años repitiendo lo mismo: mantenga una sola idea y repítala con constancia. Las plataformas quieren justo lo contrario, cientos de creatividades nuevas, porque sus algoritmos tienen hambre de contenido fresco. Tom Roach pasó 20 años en las agencias BBH y BBDO y hoy trabaja en Jellyfish. En la charla busca cómo conciliar ambos mundos sin que la marca se desintegre en mil piezas inconexas.

Verá por qué en los tests la publicidad no cansa, aunque Meta afirme lo contrario, cuánta atención obtiene en TV, YouTube y Facebook y por qué conviene combinar canales. Tom propone cinco principios para construir marca en un mundo fragmentado y los resume con el lema “big is a collection of smalls”. Los ilustra con Liquid Death, la película Barbie y una campaña de H&M, y al final añade cómo ayuda la IA a producir creatividades a gran escala.