Nothing New, Nothing the Same: Marketing Essentials for 2025

Desde el primer Marketing Festival, en 2013, han pasado 12 años, y Mark Ritson, profesor de marketing que está en el festival desde el principio, se pregunta qué ha cambiado realmente en el marketing durante ese tiempo. Repasa diez cambios, desde la regla 95-5, la saliencia, el posicionamiento y el briefing hasta el pricing, el pre-testing y la IA, y a cada uno le añade datos y ejemplos de McDonald's, KitKat o Glenmorangie.

La charla aclara por qué en cada momento solo hay en el mercado alrededor del 5 % de los clientes y qué significa eso para repartir el presupuesto entre marca y performance, cómo es el posicionamiento de KitKat en una sola página y por qué para diferenciarse no hace falta ser único. Mark explica por qué el precio es la palanca más potente sobre el beneficio, por qué los buenos anuncios no cansan y conviene emitirlos durante años y dónde cree que la IA cambiará más el marketing: en la investigación sintética y en la estrategia.