Nothing New, Nothing the Same: Marketing Essentials for 2025

Od pierwszego Marketing Festivalu w 2013 roku minęło 12 lat, a Mark Ritson, profesor marketingu obecny na festiwalu od samego początku, pyta, co w tym czasie naprawdę zmieniło się w marketingu. Omawia dziesięć zmian, od zasady 95-5 przez salience, pozycjonowanie i briefing po pricing, pre-testing i AI, a do każdej dodaje dane i przykłady McDonald's, KitKata czy Glenmorangie.

Wykład wyjaśnia, dlaczego w każdym momencie na rynku jest tylko około 5% klientów i co to oznacza dla podziału budżetu między markę a performance, jak wygląda pozycjonowanie KitKata na jednej stronie i dlaczego, by się wyróżnić, nie trzeba być unikalnym. Ritson tłumaczy, dlaczego cena to najsilniejsza dźwignia zysku, dlaczego dobre reklamy się nie nudzą i opłaca się emitować je latami, i gdzie według niego AI najbardziej zmieni marketing, czyli w badaniach syntetycznych i strategii.