Nothing New, Nothing the Same: Marketing Essentials for 2025

Seit dem ersten Marketing Festival 2013 sind 12 Jahre vergangen, und Mark Ritson, Marketingprofessor und von Anfang an beim Festival dabei, fragt, was sich in dieser Zeit im Marketing wirklich verändert hat. Er geht zehn Verschiebungen durch, von der 95-5-Regel über Salienz, Positionierung und Briefing bis zu Pricing, Pre-Testing und KI, und liefert zu jeder Daten und Beispiele von McDonald's, KitKat oder Glenmorangie.

Sie erfahren, warum zu jedem Zeitpunkt nur etwa 5 % der Kunden im Markt sind und was das für die Aufteilung des Budgets zwischen Marke und Performance bedeutet, wie die Positionierung von KitKat auf einer Seite aussieht und warum man für Differenzierung nicht einzigartig sein muss. Mark erklärt, warum der Preis der stärkste Hebel für den Gewinn ist, warum gute Werbung nicht verschleißt und sich jahrelang zu schalten lohnt und wo KI das Marketing seiner Meinung nach am stärksten verändern wird, nämlich in synthetischer Forschung und Strategie.