Nothing New, Nothing the Same: Marketing Essentials for 2025

Od prvního Marketing Festivalu v roce 2013 uběhlo 12 let a Mark Ritson, profesor marketingu, který byl u festivalu od začátku, se ptá, co se za tu dobu v marketingu opravdu změnilo. Prochází deset posunů od pravidla 95-5 přes salienci, pozicování a briefing až po pricing, pre-testing a AI a ke každému přidává data a příklady od McDonald's, KitKatu nebo Glenmorangie.

Dozvíte se, proč je v každém okamžiku na trhu jen asi 5 % zákazníků a co to znamená pro rozdělení rozpočtu mezi značku a výkon, jak vypadá pozicování KitKatu na jedné stránce a proč k odlišení nemusíte být unikátní. Mark vysvětluje, proč je cena nejsilnější páka na zisk, proč dobré reklamy neomrzí a vyplatí se je pouštět roky a kde podle něj AI změní marketing nejvíc, totiž v syntetickém výzkumu a strategii.