The Invisible Giant that Mucks Up Our Marketing

Rand Fishkin fundó Moz y en 2007 empezó a grabar la serie de videos Whiteboard Friday, que según él fue durante los primeros 18 meses el contenido más flojo del blog de Moz. En la charla habla del condicionamiento cultural, es decir, del entorno y las costumbres que distorsionan nuestro juicio sin que lo notemos. Empieza por el desequilibrio de género en la tecnología y luego muestra cómo los mismos prejuicios rigen las decisiones en marketing y SEO.

Descubrirá por qué conviene destinar una parte fija del presupuesto a canales difíciles de medir y cómo justificar su retorno con una trayectoria de crecimiento planificada. Rand muestra datos de Jumpshot sobre cuántas búsquedas terminan sin clic y qué tamaño tiene Google Images. Aconseja cómo publicar en plataformas ajenas que posicionan bien y explica por qué Google premia las páginas que resuelven la tarea de quien busca. Al final describe cómo Ookla recuperó una búsqueda que Google le había quitado con su propio test de velocidad.