The Invisible Giant that Mucks Up Our Marketing

Rand Fishkin założył Moz i w 2007 roku zaczął nagrywać serię wideo Whiteboard Friday, która według niego przez pierwsze 18 miesięcy była najsłabszą treścią na blogu Moz. W wystąpieniu mówi o uwarunkowaniu kulturowym, czyli o otoczeniu i nawykach, które niepostrzeżenie wypaczają nasz osąd. Zaczyna od nierównowagi płci w branży technologicznej, a potem pokazuje, jak te same uprzedzenia sterują decyzjami w marketingu i SEO.

Wykład wyjaśnia, dlaczego warto przeznaczyć stałą część budżetu na kanały trudno mierzalne i jak uzasadnić ich zwrot zaplanowaną trajektorią wzrostu. Rand pokazuje dane Jumpshot o tym, ile wyszukiwań kończy się bez kliknięcia i jak duże jest Google Images. Radzi, jak publikować na cudzych platformach, które dobrze się pozycjonują, i wyjaśnia, dlaczego Google nagradza strony, które rozwiązują zadanie wyszukującego. Na koniec opisuje, jak Ookla odzyskała zapytanie, które Google odebrał jej własnym testem prędkości.