The Invisible Giant that Mucks Up Our Marketing

Rand Fishkin gründete Moz und begann 2007 mit der Videoserie Whiteboard Friday, die nach eigenen Worten in den ersten 18 Monaten der schwächste Content im Moz-Blog war. Im Vortrag spricht er über kulturelle Prägung, also über das Umfeld und die Gewohnheiten, die unser Urteil unauffällig verbiegen. Er beginnt mit dem Ungleichgewicht der Geschlechter in der Tech-Branche und zeigt dann, wie dieselben Vorurteile Entscheidungen in Marketing und SEO steuern.

Sie erfahren, warum man einen festen Anteil des Budgets in schwer messbare Kanäle stecken sollte und wie man deren Rendite mit einer geplanten Wachstumskurve verteidigt. Rand zeigt Jumpshot-Daten dazu, wie viele Suchen ohne Klick enden und wie groß Google Images ist. Er gibt Tipps, wie man auf fremden Plattformen mit gutem Ranking veröffentlicht, und erklärt, warum Google Seiten belohnt, die die Aufgabe des Suchenden lösen. Zum Schluss beschreibt er, wie sich Ookla eine Suchanfrage zurückerkämpfte, die Google ihr mit einem eigenen Geschwindigkeitstest genommen hatte.