The Invisible Giant that Mucks Up Our Marketing

Rand Fishkin založil Moz a v roce 2007 začal natáčet videoseriál Whiteboard Friday, který byl podle jeho slov prvních 18 měsíců nejslabším obsahem na blogu Mozu. V přednášce mluví o kulturní podmíněnosti, tedy o prostředí a zvycích, které nám nenápadně ohýbají úsudek. Začíná genderovou nerovnováhou v technologiích a pak ukazuje, jak stejné předsudky řídí rozhodování v marketingu a SEO.

Dozvíte se, proč dát pevný podíl rozpočtu do těžko měřitelných kanálů a jak u nich obhájit návratnost plánovanou trajektorií růstu. Rand ukazuje data Jumpshotu o tom, kolik hledání skončí bez kliknutí a jak velké jsou Google Images. Radí, jak publikovat na cizích platformách, které dobře rankují, a vysvětluje, proč Google odměňuje stránky, které hledajícímu vyřeší úkol. Na konci popisuje, jak si Ookla vybojovala zpátky dotaz, který jí Google vzal vlastním testem rychlosti.