The bigger the business, the bigger the SEO challenge

¿Cómo hacer SEO dentro de una gran corporación, donde ventas quiere ver resultados, desarrollo tiene cola de espera y no hay gente suficiente para todas las reuniones? Colin Woon dirige el SEO del operador británico O2, del grupo Telefónica, y desde 2013 trasladó la gestión del SEO de una agencia externa a un equipo interno. En esta charla de 2016 describe los obstáculos con los que se encuentra el SEO in-house en una empresa con 3000 personas en la sede central.

Entenderá por qué Colin separó en O2 el SEO como trabajo sobre las páginas de la búsqueda orgánica como canal, y por qué hasta el 75 % del tráfico orgánico depende de la marca y no del SEO. Muestra cómo Google, cuando sale un teléfono nuevo, solo deja entrar en la primera página a webs de reseñas, por qué al operador le ayudan las exclusivas y las búsquedas específicas como “iPad contract” y qué ayudó a sacar adelante los cambios en desarrollo.