The bigger the business, the bigger the SEO challenge

Jak dělat SEO uvnitř velké korporace, kde obchod chce vidět prodeje, vývoj stojí ve frontě a na všechny porady nestačí lidi? Colin Woon vede SEO britského operátora O2 ze skupiny Telefónica a od roku 2013 převáděl správu SEO z externí agentury do interního týmu. V přednášce z roku 2016 popisuje, na co in-house SEO ve firmě s 3 000 lidmi v centrále naráží.

Dozvíte se, proč Colin u O2 oddělil SEO jako práci na stránkách od organického vyhledávání jako kanálu a proč až 75 % organické návštěvnosti ovlivňuje značka, ne SEO. Ukazuje, jak Google při uvedení nového telefonu pouští na první stránku jen recenzní weby, proč operátorovi pomáhají exkluzivity a úzké dotazy typu „iPad contract“ a co pomohlo prosadit změny ve vývoji.