The bigger the business, the bigger the SEO challenge

Jak robić SEO w dużej korporacji, gdzie dział sprzedaży chce widzieć sprzedaż, development stoi w kolejce, a na wszystkie spotkania brakuje ludzi? Colin Woon kieruje SEO brytyjskiego operatora O2 z grupy Telefónica i od 2013 roku przenosił zarządzanie SEO z zewnętrznej agencji do zespołu wewnętrznego. W wystąpieniu z 2016 roku opisuje, na co trafia in-house SEO w firmie z 3000 osób w centrali.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego Colin w O2 oddzielił SEO jako pracę nad stronami od wyszukiwania organicznego jako kanału i dlaczego aż 75% ruchu organicznego zależy od marki, a nie od SEO. Pokazuje, jak Google przy premierze nowego telefonu wpuszcza na pierwszą stronę tylko serwisy z recenzjami, dlaczego operatorowi pomagają wyłączności i wąskie zapytania typu „iPad contract” i co pomogło przeforsować zmiany w developmencie.