Pioneering multi-channel attribution for the lack of comprehensive solutions

El last click atribuye todo el mérito al canal que estuvo último antes de la conversión y pasa por alto el resto del recorrido del cliente. Por eso Lucie Šperková, analista de datos de la agencia Adexpres, construyó con sus colegas una solución de atribución propia. En ese momento ninguna plataforma les daba datos de todas las impresiones de los anuncios a lo largo de todo el recorrido. En esta charla de 2016 muestra cómo funciona la solución y qué le aportó al cliente AXA Assistance.

Verá por qué los modelos heurísticos subestiman los canales de la mitad del recorrido, en qué se diferencian un modelo probabilístico simple, el valor de Shapley y los modelos de Markov y con qué criterio elegir entre ellos. Lucie describe el flujo de datos desde Adform, pasando por Keboola y Snowflake, hasta los informes en Tableau, la limpieza de datos y el recálculo del presupuesto. Con AXA muestra cómo el lanzamiento de campañas de RTB duplicó el número de conversiones con el mismo costo por acción.