Pioneering multi-channel attribution for the lack of comprehensive solutions

Last click připíše celou zásluhu kanálu, který byl u konverze poslední, a zbytek cesty zákazníka přehlíží. Lucie Šperková, datová analytička agentury Adexpres, proto s kolegy postavila vlastní řešení atribuce. Žádná platforma jim totiž tehdy nedávala data o všech zobrazeních reklam v celé délce cesty. V přednášce z roku 2016 ukazuje, jak řešení funguje a co přineslo klientovi AXA Assistance.

Dozvíte se, proč heuristické modely podceňují kanály uprostřed cesty, jak se liší jednoduchý pravděpodobnostní model, Shapleyho hodnota a Markovovy modely a podle čeho mezi nimi vybírat. Lucie popisuje datový tok od Adformu přes Keboolu a Snowflake po reporty v Tableau, čištění dat a přepočet rozpočtu. Na AXA ukazuje, jak spuštění RTB kampaní zdvojnásobilo počet konverzí při stejné ceně za akci.