How I learned about effective marketing from Bugs Bunny, Pixar and a cat from Japan

¿Por qué la mayoría de los anuncios en video no le interesa a nadie, aunque las agencias tienen datos y herramientas? Michal Pastier, director creativo y cofundador de la agencia eslovaca Zaraguza, empieza con el estudio Emotion ID: de 150 anuncios eslovacos y checos, solo uno entró en la zona de los anuncios excelentes. En la charla busca qué les falta a los demás y responde con historias de Japón, dibujos animados y su propia campaña Fofola para Kofola.

Descubrirá cómo construir un personaje según las reglas de Pixar y de Chuck Jones, por qué el perro Fofola empezó a funcionar solo cuando tuvo una motivación clara y cómo usa Michal el efecto peak-end de Daniel Kahneman al escribir spots. Verá también las cifras de la campaña: más de 30 millones de reproducciones, el 78 % de ellas orgánicas, y un 32 % más de ventas.