How I learned about effective marketing from Bugs Bunny, Pixar and a cat from Japan

Proč většina videoreklam nikoho nebaví, i když mají agentury data i nástroje? Michal Pastier, kreativní ředitel a spoluzakladatel slovenské agentury Zaraguza, začíná výzkumem Emotion ID: ze 150 slovenských a českých reklam se do zóny skvělých reklam dostala jediná. V přednášce hledá, co ostatním chybí, a odpovídá příběhy z Japonska, kreslenými filmy a vlastní kampaní Fofola pro Kofolu.

Dozvíte se, jak postavit postavu podle pravidel Pixaru a Chucka Jonese, proč pes Fofola začal fungovat až s jasnou motivací a jak Michal používá peak-end efekt Daniela Kahnemana při psaní spotů. Uvidíte i čísla kampaně: přes 30 milionů zhlédnutí, z toho 78 % organických, a prodeje vyšší o 32 %.