How I learned about effective marketing from Bugs Bunny, Pixar and a cat from Japan

Warum langweilen die meisten Videowerbungen alle, obwohl Agenturen Daten und Tools haben? Michal Pastier, Kreativdirektor und Mitgründer der slowakischen Agentur Zaraguza, beginnt mit der Studie Emotion ID: Von 150 slowakischen und tschechischen Spots schaffte es ein einziger in die Zone der hervorragenden Werbung. Im Vortrag sucht er nach dem, was den anderen fehlt, und antwortet mit Geschichten aus Japan, Zeichentrickfilmen und seiner eigenen Kampagne Fofola für Kofola.

Sie erfahren, wie man eine Figur nach den Regeln von Pixar und Chuck Jones aufbaut, warum der Hund Fofola erst mit einer klaren Motivation funktionierte und wie Michal den Peak-End-Effekt von Daniel Kahneman beim Schreiben von Spots nutzt. Dazu kommen die Zahlen der Kampagne: über 30 Millionen Aufrufe, davon 78 % organisch, und 32 % mehr Absatz.