How do we fully automate Google Shopping campaigns

Google Shopping no permite pujar por palabras clave, solo por productos, así que una misma puja vale para una búsqueda genérica y para una muy concreta. Pavol Adamčák, director de la agencia eslovaca ui42, parte de la estructura de campañas que presentó Martin Röttgerding en 2014: las palabras clave negativas, las prioridades y un presupuesto compartido desplazan las búsquedas, según su intención de compra, a campañas con pujas más altas.

Verá por qué esa estructura es insostenible a mano y cómo ui42 la automatizó con scripts que añaden negativas a partir del feed de productos. Pavol muestra también su propio algoritmo de pujas, que cruza datos de Google Analytics y AdWords, y cómo resuelve los productos nuevos sin historial.