How do we fully automate Google Shopping campaigns

Google Shopping erlaubt kein Bieten auf Keywords, nur auf Produkte, sodass ein Gebot sowohl für eine allgemeine als auch für eine sehr konkrete Suchanfrage gilt. Pavol Adamčák, Chef der slowakischen Agentur ui42, knüpft an die Kampagnenstruktur an, die Martin Röttgerding 2014 vorgestellt hat: Negative Keywords, Prioritäten und ein gemeinsames Budget verschieben Suchanfragen je nach Kaufabsicht in Kampagnen mit höheren Geboten.

Sie erfahren, warum eine solche Struktur von Hand nicht zu pflegen ist und wie ui42 sie mit Skripten automatisiert hat, die negative Keywords aus dem Produktfeed ergänzen. Pavol zeigt auch einen eigenen Bidding-Algorithmus, der Daten aus Google Analytics und AdWords zusammenführt, und wie er mit neuen Produkten ohne Historie umgeht.