Tag Management Solutions – Best. Data. Ever.

La recogida de datos en una web suele atascarse porque el profesional del marketing y el desarrollador no se hablan. Simo Ahava, desarrollador finlandés que con ironía se define como nerd, repasa en esta charla de 2014 las preguntas más frecuentes que recibe en foros y en su blog sobre Google Tag Manager. Según él, una herramienta de gestión de etiquetas no salvará a la empresa, pero sí dará al profesional del marketing y al desarrollador una plataforma y un lenguaje comunes.

Descubrirá por qué el proceso en cascada estropea la calidad de los datos, para qué sirve la capa de datos y por qué la medición de e-commerce no se fabrica en el tag manager, sino que solo se gestiona a través de él. Simo explica por qué los scripts de validación con la instrucción return false rompen la medición de clics y de formularios enviados, y cómo el desarrollador lo corrige con una sola línea. Al final muestra herramientas de depuración, desde Google Tag Assistant y GA Debugger hasta sus propias extensiones GTM Sonar y GTM Tools.