How I Solved (Not-provided) (EN)

Desde 2011, Google fue dejando de enviar a los sitios web los términos de búsqueda y en septiembre de 2013 la proporción de “(not provided)” en Analytics se acercaba al 100 %. Mike King, que acababa de dejar la agencia iAcquire para empezar como consultor independiente, explica por qué eso no le preocupa: la búsqueda siempre fue solo un sustituto de conocer a la persona que busca.

Verá cómo construir personas a partir de datos de segmentación de mercado y de las herramientas publicitarias de las redes sociales, cómo hacer investigación de palabras clave mediante encuestas al público y cómo medir en Google Analytics cohortes según demografía y segmentos de afinidad. Mike muestra el paso de la intención explícita a la implícita con el ejemplo de las gafas de lectura y da una lista de pasos que se pueden dar de inmediato.