Segment and Personalise - A video strategy blueprint for 2014

En 2013 el video online todavía se planificaba como la televisión: un único video caro, el mayor alcance posible y el éxito medido en reproducciones. Phil Nottingham, estratega de video de la agencia londinense Distilled, sostiene que en lugar de un único viral se necesitan muchos videos más pequeños para públicos concretos, y que cada uno debe tener un objetivo de negocio claro.

La charla enseña cómo dividir el video según tres objetivos (notoriedad de marca, enlaces y difusión, y conversión), qué contenido conviene a cada uno y dónde alojarlo. Phil explica qué basta para tener un estudio propio, por qué no subir de inmediato a YouTube o Vimeo los videos pensados para conseguir enlaces, cómo obtener un enlace cuando otros sitios insertan su video y por qué los videos de conversión deben estar solo en su propio sitio web. Añade cifras de los canales de clientes de Distilled y ejemplos de Air New Zealand, REI, AO.com y Travelex.