Segment and Personalise - A video strategy blueprint for 2014

Online-Video wurde 2013 noch wie Fernsehen geplant: ein teures Video, möglichst viel Reichweite und Erfolg gemessen an Aufrufen. Phil Nottingham, Video-Stratege der Londoner Agentur Distilled, sagt, dass man statt eines einzigen viralen Hits viele kleinere Videos für konkrete Zielgruppen braucht und jedes ein klares Geschäftsziel haben sollte.

Sie erfahren, wie man Videos nach drei Zielen aufteilt, also Markenbekanntheit, Links und Shares sowie Conversions, welche Inhalte zu welchem Ziel passen und wo man sie hostet. Phil erklärt, was für ein eigenes Studio reicht, warum man Videos für Links nicht sofort auf YouTube oder Vimeo stellen sollte, wie man aus Einbettungen auf fremden Websites einen Link gewinnt und warum Conversion-Videos nur auf die eigene Website gehören. Dazu kommen Zahlen aus den Kanälen von Distilled-Kunden und Beispiele von Air New Zealand, REI, AO.com und Travelex.