DISPLAY REKLAMA JAKO NÁSTROJ VÝKONNOSTNÍHO MARKETINGU

La mayoría de los anunciantes instala el código de remarketing y luego segmenta a todos los que alguna vez estuvieron en el sitio. Jan Zdarsa trabaja en la oficina de Google en Praga como especialista de producto y ayuda a implementar novedades como Google Shopping y los anuncios dinámicos. En esta charla de 2013 muestra cómo convertir la publicidad display en un canal de performance con conversiones y buen ROI.

Aprenderá por qué conviene segmentar sobre todo en los primeros 7 días después de la visita, cómo construir segmentos en AdWords y Google Analytics según URL, eventos, secuencia de pasos o variables personalizadas y para qué sirven las audiencias de exclusión. Jan muestra el remarketing dinámico con datos de la tienda online inSPORTline, explica por qué el real-time bidding todavía no es para todos y cómo aprovechar los datos de intereses y demografía mediante modificadores de puja.