DISPLAY REKLAMA JAKO NÁSTROJ VÝKONNOSTNÍHO MARKETINGU

Większość reklamodawców wdraża kod remarketingowy, a potem kieruje reklamy do wszystkich, którzy kiedykolwiek byli na stronie. Jan Zdarsa pracuje w praskim biurze Google jako specjalista produktowy i pomaga wprowadzać nowości, takie jak Google Shopping i reklamy dynamiczne. W wystąpieniu z 2013 roku pokazuje, jak zrobić z reklamy displayowej kanał efektywnościowy z konwersjami i dobrym ROI.

Z nagrania dowiedzą się Państwo, dlaczego opłaca się targetować głównie w pierwszych 7 dniach po wizycie, jak budować segmenty w AdWords i Google Analytics według URL, zdarzeń, sekwencji kroków lub zmiennych niestandardowych i do czego służą listy wykluczające. Jan pokazuje remarketing dynamiczny na danych e-sklepu inSPORTline, wyjaśnia, dlaczego real-time bidding nie jest jeszcze dla każdego, i jak przez modyfikatory stawek wykorzystać dane o zainteresowaniach i demografii.