Segment and Personalise - A video strategy blueprint for 2014

W 2013 roku wideo online wciąż planowano jak telewizję: jeden drogi film, jak największy zasięg i sukces mierzony wyświetleniami. Phil Nottingham, strateg wideo londyńskiej agencji Distilled, twierdzi, że zamiast jednego virala potrzeba wielu mniejszych filmów dla konkretnych grup odbiorców, a każdy powinien mieć jasny cel biznesowy.

Wykład wyjaśnia, jak podzielić wideo według trzech celów, czyli świadomości marki, linków i udostępnień oraz konwersji, jakie treści pasują do każdego z nich i gdzie je hostować. Phil radzi, co wystarczy na własne studio, dlaczego wideo nastawionego na linki nie wrzucać od razu na YouTube ani Vimeo, jak z osadzeń na cudzych stronach zdobyć link i dlaczego wideo konwersyjne powinno być tylko na własnej stronie. Dodaje liczby z kanałów klientów Distilled i przykłady Air New Zealand, REI, AO.com i Travelexu.