DISPLAY REKLAMA JAKO NÁSTROJ VÝKONNOSTNÍHO MARKETINGU

Většina inzerentů nasadí remarketingový kód a pak cílí na všechny, kdo kdy byli na webu. Jan Zdarsa pracuje v pražské pobočce Googlu jako produktový specialista a pomáhá zavádět novinky jako Google Shopping a dynamické reklamy. V přednášce z roku 2013 ukazuje, jak z displejové reklamy udělat výkonnostní kanál s konverzemi a dobrým ROI.

Dozvíte se, proč se vyplatí cílit hlavně v prvních 7 dnech po návštěvě, jak stavět segmenty v AdWords a Google Analytics podle URL, událostí, sekvence kroků nebo vlastních proměnných a k čemu jsou vylučující publika. Jan ukazuje dynamický remarketing na datech e-shopu inSPORTline, vysvětluje, proč real-time bidding zatím není pro každého, a jak přes bid modifikátory využít data o zájmech a demografii.