Jak se vypořádat s (not provided)

Od roku 2011 Google postupně přestal posílat webům hledané výrazy a v září 2013 se podíl „(not provided)“ v Analytics blížil 100 %. Mike King, který právě odešel z agentury iAcquire a začal jako nezávislý konzultant, vysvětluje, proč ho to netrápí: dotaz byl vždycky jen náhražka za poznání člověka, který hledá.

Dozvíte se, jak stavět persony z dat o segmentaci trhu a z reklamních nástrojů sociálních sítí, jak dělat výzkum klíčových slov přes průzkumy publika a jak v Google Analytics měřit kohorty podle demografie a afinitních segmentů. Mike ukazuje přechod od explicitního záměru k implicitnímu na příkladu brýlí na čtení a dává seznam kroků, které jdou udělat hned.