Developing Real Business Content (EN)

El contenido es el rey, pero no todas las empresas son Coca-Cola con presupuesto para branding. Kate Morris, de la agencia Distilled, ha trabajado para más de 40 clientes, desde grandes marcas hasta una guardería privada en Austin, y crea contenido incluso para sectores de los que cuesta hablar, como la refinanciación de préstamos para automóviles. En esta charla muestra cómo hacer contenido para empresas de las que casi nadie ha oído hablar.

Entenderá por qué, según Kate, no existen sectores aburridos y qué hacer cuando no sabe sobre qué escribir. Kate recorre todo el proceso: desde una persona construida a partir de clientes reales, pasando por los objetivos de la empresa, la campaña y la web, la lluvia de ideas y el filtrado, hasta los datos de apoyo de la competencia o de fuentes propias. Al final explica por qué cada tipo de contenido se mide de forma distinta y por qué una tasa de rebote del blog de entre el 60 y el 80 % no es motivo de pánico.