POKROČILÉ STRATEGIE TVORBY OBSAHU

Obsah je král, jenže ne každá firma je Coca-Cola s rozpočtem na branding. Kate Morris z agentury Distilled pracovala pro víc než 40 klientů, od velkých značek po soukromou školku v Austinu, a dělá obsah i pro obory, o kterých se mluví těžko, třeba refinancování úvěrů na auta. V přednášce ukazuje, jak dělat obsah pro firmy, o kterých skoro nikdo neslyšel.

Dozvíte se, proč podle Kate neexistuje nudný obor a co dělat, když nevíte, o čem psát. Kate prochází celý postup od jedné persony postavené na skutečných zákaznících přes cíle firmy, kampaně a webu, brainstorming a filtrování nápadů až po podpůrná data od konkurence nebo z vlastních zdrojů. Na konci vysvětluje, proč se každý typ obsahu měří jinak a proč bounce rate blogu kolem 60–80 % není důvod k panice.