Developing Real Business Content (EN)

Content is king, tyle że nie każda firma to Coca-Cola z budżetem na branding. Kate Morris z agencji Distilled pracowała dla ponad 40 klientów, od dużych marek po prywatne przedszkole w Austin, i tworzy treści także dla branż, o których trudno mówić, np. refinansowania kredytów samochodowych. W wystąpieniu pokazuje, jak robić content dla firm, o których prawie nikt nie słyszał.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego według Kate nie ma nudnych branż i co robić, kiedy nie wiadomo, o czym pisać. Kate przechodzi przez cały proces: od jednej persony zbudowanej na prawdziwych klientach, przez cele firmy, kampanii i strony, burzę mózgów i filtrowanie pomysłów, po dane wspierające od konkurencji albo z własnych źródeł. Na koniec wyjaśnia, dlaczego każdy rodzaj treści mierzy się inaczej i dlaczego współczynnik odrzuceń bloga na poziomie 60–80% nie jest powodem do paniki.