Taking Google Shopping to the Next Level

W Google Shopping licytuje się produkty, a nie słowa kluczowe, więc za ogólne zapytanie „running shoes” płaci się tyle samo co za dokładną nazwę modelu. Martin Roettgerding pracuje w niemieckiej agencji, która prowadzi Google Shopping dla wielu sklepów internetowych. W wystąpieniu pokazuje, jak obejść to ograniczenie, i zaczyna od przypadku klienta, któremu dzięki temu po Wielkanocy potroił przychody.

Z wystąpienia można się dowiedzieć, dlaczego według danych Martina zapytanie z nazwą marki jest mniej więcej trzy razy cenniejsze niż zapytanie bez niej i dlaczego jeszcze więcej przynoszą zapytania o konkretny produkt. Martin krok po kroku omawia strategię trzech kampanii z tymi samymi produktami, które dzięki priorytetom kampanii i wykluczającym słowom kluczowym dzielą zapytania według wartości. Na każdy typ zapytania można wtedy ustawić inną stawkę. Dodaje, skąd wziąć listę marek i numerów modeli z feedu produktowego i dlaczego nie zapominać o budżecie wspólnym.