Inovuj, testuj, škáluj: Jak efektivně růst díky prototypování

Las empresas tienen miedo de innovar porque el 70–90 % de las ideas no da el resultado esperado y un producto nuevo suele probarse solo cuando ya está desarrollado o en el almacén. Petr Bureš, de uLab, lleva 8–10 años validando la demanda de productos nuevos con experimentos de mercado en redes sociales. En la charla describe cómo hacerlo antes de que se inviertan millones en la producción.

Verá de qué cuatro pasos se compone una prueba así, por qué una situación de compra real dice más que un cuestionario y cómo estimar a partir de los resultados el costo de adquisición y definir el pricing. El caso principal es Goldea, un fabricante de textiles para el hogar que pasó de la reventa a la producción propia, prueba cada nuevo diseño primero con un solo anuncio y hoy, según Petr, factura 200 millones de coronas checas sin Black Friday.