Inovuj, testuj, škáluj: Jak efektivně růst díky prototypování

Unternehmen scheuen Innovation, weil 70–90 % der Ideen nicht das erwartete Ergebnis bringen und ein neues Produkt meist erst dann getestet wird, wenn es entwickelt oder eingelagert ist. Petr Bureš von uLab prüft die Nachfrage nach neuen Produkten seit 8–10 Jahren mit Marktexperimenten in sozialen Netzwerken. Im Vortrag beschreibt er, wie man das macht, bevor Millionen in die Produktion fließen.

Sie erfahren, aus welchen vier Schritten ein solcher Test besteht, warum eine echte Kaufsituation mehr verrät als ein Fragebogen und wie Sie aus den Ergebnissen die Kosten pro Akquise abschätzen und das Pricing festlegen. Der wichtigste Case ist Goldea, ein Hersteller von Heimtextilien, der vom Weiterverkauf auf eigene Produktion umgestellt hat, jedes neue Muster zuerst mit einer einzigen Anzeige testet und laut Petr heute 200 Millionen CZK Umsatz macht, ohne Black Friday.