Inovuj, testuj, škáluj: Jak efektivně růst díky prototypování

Firmy se bojí inovovat, protože 70–90 % nápadů nepřinese očekávaný výsledek a nový produkt se obvykle testuje až ve chvíli, kdy je vyvinutý nebo naskladněný. Petr Bureš z uLabu ověřuje poptávku po nových produktech tržními experimenty na sociálních sítích už 8–10 let. V přednášce popisuje, jak to udělat dřív, než do výroby půjdou miliony.

Dozvíte se, ze kterých čtyř kroků se takový test skládá, proč reálná nákupní situace řekne víc než dotazník a jak z výsledků odhadnout cenu za akvizici a nastavit pricing. Hlavní případovou studií je Goldea, výrobce bytového textilu, který přešel z přeprodeje na vlastní výrobu, každý nový vzor nejdřív testuje jednou reklamou a dnes má podle Petra obrat 200 milionů korun bez Black Friday.