We Must Scare Our Clients

Según Joe Wade, la mayor parte de la publicidad no vale nada, y por eso la gente la salta, la bloquea y en Netflix ni siquiera la ve. Joe dirige la agencia londinense Don't Panic, que empezó con videos políticos para YouTube sin presupuesto de medios, produjo para la BBC un programa de comedia premiado con un BAFTA y en 2017 quedó sexta entre las agencias británicas en los premios creativos de Cannes. En la charla defiende que el arte vuelva a la publicidad a costa de los datos y los estudios.

Descubrirá por qué Joe no confía en los focus groups ni en las reglas sobre la menor duración posible del video, cómo Don't Panic involucra al PR y a los medios ya en la fase de la idea y por qué, en lugar de duplas creativas, en su “writers' room” trabajan guionistas de televisión. Verá cómo funciona la publicidad narrativa con retargeting hacia el mensaje de venta, por qué no importa que una parte del público odie un anuncio, y los ejemplos Most Shocking Second a Day para Save the Children y los falsos focus groups con leche de perro para PETA.