We Must Scare Our Clients

Większość reklam według Joego Wade'a jest nic niewarta, dlatego ludzie je pomijają, blokują, a na Netflixie w ogóle ich nie zobaczą. Joe kieruje londyńską agencją Don't Panic, która zaczynała od politycznych filmów na YouTube bez budżetu mediowego, dla BBC zrealizowała program komediowy nagrodzony BAFTA, a w 2017 roku zajęła szóste miejsce wśród brytyjskich agencji w nagrodach kreatywnych w Cannes. W wystąpieniu opowiada się za powrotem sztuki do reklamy kosztem danych i badań.

Dowiedzą się Państwo, dlaczego Joe nie wierzy grupom fokusowym ani regułom o jak najkrótszym filmie, jak w Don't Panic angażują PR i media już na etapie wymyślania pomysłu i dlaczego zamiast duetów kreatywnych w „writers' room” siedzą scenarzyści telewizyjni. Zobaczą Państwo, jak działa reklama oparta na historii z retargetingiem na komunikat sprzedażowy, dlaczego nie szkodzi, że część ludzi reklamy nienawidzi, a także kampanie Most Shocking Second a Day dla Save the Children i fałszywe grupy fokusowe z psim mlekiem dla PETA.