We Must Scare Our Clients

Většina reklamy podle Joea Wadea stojí za nic, a proto ji lidé přeskakují, blokují a na Netflixu ji vůbec neuvidí. Joe vede londýnskou agenturu Don't Panic, která začínala politickými videi pro YouTube bez rozpočtu na média, pro BBC natočila komediální pořad oceněný cenou BAFTA a v roce 2017 skončila šestá mezi britskými agenturami v kreativních cenách v Cannes. V přednášce obhajuje návrat umění do reklamy na úkor dat a průzkumů.

Dozvíte se, proč Joe nevěří fokusním skupinám ani poučkám o co nejkratší délce videa, jak v Don't Panic zapojují PR a média už do vymýšlení nápadu a proč místo kreativních dvojic sedí ve „writers' room“ televizní scenáristé. Uvidíte, jak funguje příběhová reklama s retargetingem na prodejní sdělení, proč nevadí, když reklamu část lidí nesnáší, a ukázky Most Shocking Second a Day pro Save the Children a falešné fokusní skupiny s psím mlékem pro PETA.