Enhancing creative content with neuroscience

Si muestra a la gente el anuncio de Mountain Dew con la criatura Puppymonkeybaby, la mayoría dirá que da miedo. Sin embargo, la medición de la actividad cerebral reveló un spot por encima de la media que, según Nielsen, se asoció con un aumento del 34 % en las ventas durante el trimestre de emisión. Bradley Vines dirige la investigación neurocientífica de Nielsen para Europa y en la charla explica qué revelan sobre un anuncio el EEG, la codificación facial y el eye tracking, y qué no se puede sacar de las encuestas.

Aprenderá cómo mide Nielsen la motivación emocional, la activación de la memoria y su combinación, el action intent, cómo leer un spot segundo a segundo y para qué sirve una versión del anuncio acortada por un algoritmo. Bradley muestra datos según los cuales el EEG explica el 62 % de la varianza de las ventas y, a diferencia de las encuestas, no favorece a los anuncios racionales. Al final aconseja en qué fijarse al elegir un socio de neurociencia y describe cómo la medición puede mejorar la colaboración entre la marca, la agencia creativa y la empresa que testea los anuncios.