Enhancing creative content with neuroscience

Když lidem pustíte reklamu Mountain Dew s tvorem Puppymonkeybaby, většina řekne, že je strašidelná. Měření mozkové aktivity přitom ukázalo nadprůměrný spot, který se podle Nielsenu pojil s 34 % nárůstem prodejů ve čtvrtletí vysílání. Bradley Vines vede v Nielsenu neurovědecký výzkum pro Evropu a v přednášce vysvětluje, co o reklamě prozradí EEG, kódování mimiky a eye tracking a co z dotazníků nevyčtete.

Dozvíte se, jak Nielsen měří emoční motivaci, aktivaci paměti a jejich kombinaci action intent, jak číst průběh spotu sekundu po sekundě a k čemu slouží verze reklamy zkrácená algoritmem. Bradley ukazuje data, podle kterých EEG vysvětluje 62 % rozptylu prodejů a na rozdíl od dotazníků nenadržuje racionálním reklamám. Na konci radí, podle čeho vybírat neurovědeckého partnera, a popisuje, jak může měření zlepšit spolupráci značky, kreativní agentury a firmy, která reklamy testuje.