Data-Driven Design

Unbounce puso en su homepage un gran video explicativo porque en ese momento lo hacían todos, y perdió el A/B test por un 10 %. Oli Gardner, cofundador de Unbounce, que lleva 20 años trabajando tanto del lado de los profesionales del marketing como del de los diseñadores, ve en eso un error típico. Al comienzo del proyecto, el equipo no tenía ningún dato y, según una encuesta de Oli, al 67 % de los profesionales del marketing les faltan datos. En la charla presenta el proceso de data-driven design, con el que un equipo puede validar una nueva tendencia de diseño antes de dejarse llevar por ella.

Verá cómo recorrer los cuatro pasos del proceso con el ejemplo de un formulario conversacional. Primero se eligen en un playbook las fuentes de datos; luego todo el equipo las revisa en conjunto en grabaciones de sesiones y mapas de clics, bosqueja soluciones con el método Crazy 4s y, por último, hace A/B tests con micrométricas en lugar de solo la tasa de conversión. Oli suma los resultados de entrevistas con 800 profesionales del marketing, diseñadores y copywriters sobre lo que les molesta de trabajar juntos y lo que valoran unos de otros.