Data-Driven Design

Unbounce dal na homepage velké vysvětlující video, protože to tehdy dělali všichni, a A/B test prohrál o 10 %. Oli Gardner, spoluzakladatel Unbounce, který se 20 let pohybuje na straně marketérů i designérů, v tom vidí typickou chybu. Tým na začátku projektu neměl žádná data a podle Oliho průzkumu jich nemá dost 67 % marketérů. V přednášce ukazuje proces data-driven design, se kterým tým nový designový trend ověří dřív, než mu propadne.

Dozvíte se, jak projít čtyři kroky procesu na příkladu konverzačního formuláře. Nejdřív vyberete v playbooku zdroje dat, pak je celý tým společně prochází v záznamech session a click mapách, skicuje řešení metodou Crazy 4s a nakonec A/B testuje přes mikrometriky místo samotného konverzního poměru. Oli k tomu přidává výsledky rozhovorů s 800 marketéry, designéry a copywritery o tom, co je na vzájemné spolupráci štve a čeho si na sobě váží.